乔登迷会穿戴漏夜列队抢购到的Air Jordan限量经典款举行平素运动、打激烈冒犯的篮球，仍然擦拭颐养，仅正在紧急社交场面显摆一下？具有老虎Tiger Wods的签字高尔夫球，会下场用来享用挥杆兴味，仍然做个架子，摆正在显眼的地方，成为欢迎伙伴访客的社交话题？LV近期推出订价$2930美元(￥18300群多币)的天价瑜伽垫，继斥地90后陌头潮水风市集后，对准健壮歇闲市集，惹起群多闭怀与热议。

　　新冠疫情包罗环球，或因远隔局部必威、或因保健议题低头，让居家健壮正在底本就热的运动歇闲工业上顺势而起，受到疫情重创的挥霍人格业，无不把眼神投向这个迅疾滋长、潜力无限的的生涯时尚板块。近几年，Lululemon早以瑜伽裤打败了百年不败的牛仔裤，以精细歇闲和贴身安闲，庖代户表耐损及粗旷豁达的利用诉求，涵盖户表到户内，从夸大表正在处境的适用性、到珍情人体心理的举动性子，从新界说了运动歇闲的时尚衣饰需求。

　　区别于Nike 和 Adidas瑜伽垫，以男性及运动的角度切入市集的凯旋形式，同样来自北美，从加拿大温哥华Lululemon，以女性的瑜伽裤和运动内衣进入市集，不再夸大以专业运动细分种别，慢跑、单车、篮球、网球…等的专属打算需求，夸大安闲贴身，一件90美元的瑜伽裤、一块90美元的瑜伽垫必威，让女性及普罗群多可家居必威、可群体必威，轻松的从事健身与歇闲举动，轻松健身的生涯时尚蔚为风潮，让Lululemon六年间市集营收从11亿爆增为21亿美元。

　　新冠疫情，提拔了环球对局部健壮寻觅的紧急性，也改造了群多对付歇闲社交的立场与习气，家居健壮工业飞速滋长。底本引颈时尚工业挥霍品牌，除了正在守旧的工艺及美学的诉求表，也发轫珍爱家居健壮的基础性能需求，LV不恐怕正在运动科技规模庖代Nike，Chanel也很难正在产物的运动效用上超越Adidas, 面临如许疫情后的市集变动瑜伽垫，挥霍品牌绞尽脑汁的对策又是什么？

　　LV推出了订价高达$2900美元（群多币￥18300元）的瑜伽垫，是lululemon瑜伽垫售价的31倍。Buberry推出和英国有土豪等第的瑜伽垫品牌 Liforme 团结，采用自然环保橡胶及PU材质的联名款，订价$420美元的瑜伽垫，YSL圣罗兰和意大利运动品牌 NOKA‘OI团结推出订价$400美元的纯黑及豹纹的瑜伽垫，二者的价钱比起Lululemon或其他国内品牌的瑜伽垫仍属高等的挥霍等级，可是，如故是LV瑜伽垫订价的1/7。除了瑜伽垫，LV针对运动歇闲市集推出的也包罗订价$2900美元的经典艺术的哑铃、$2650美元的华侈级的排球、$2200美元的精细桌球组必威标价18300元的瑜伽垫LV的矫健时尚？浪费美学？、$750美元的精巧丽都跳绳，及纵然飞不起来也堪称装配艺术的$10400美元的纸鸢。

　　疫情之后，全盘时尚工业受到膺惩，业态也发作了改造，相对付高端品牌的功绩滑落，正在淘宝及拼多多上的衣饰类产物必威，反而正在疫情功夫逆势滋长，庖代了实体零售的功绩下滑。以LV代表的超等高端订价计谋，是否能正在疫情后，以锁定高端消费客户，凯旋进军居家健壮市集？

　　时尚工业将衣饰分为高定(Haute Couture)与裁缝(Ready-to-Wear)两大闭键种别。从马斯洛的需求表面来认识，家居健壮的基础需求便是能餍足基础的心理需求，采用环保及自然材质，便是保证利用安笑及分身生态的层安笑需求；挥霍人格业创筑的品牌价格，恰是以品牌举动社会特定阶级与群体的归属认同规范(如电视剧《三十云尔》中，让贵妇圈认同采用的便是Hermès爱马仕)。因而，市集行销职员常认真以高订价举启碇份位置的入“群“枢纽，把美学打算降格为供给挥霍炫富、社交攀比的用具。LV以市集指引品牌Lululemon 31倍的订价，是愿望以价钱定位高端群体认同的规范吗？

　　对付能超越价钱与他人视力必威，不妨以自负与对美感的条件选拔商品消费者，有认同会意、美感、和自我完毕的高宗旨需求，“挥霍”的界说，不再是价钱，而是消费者本身对美学与艺术的价格信任与认知，LV把超越匠人的精细工艺和美学打算，运用正在瑜伽垫和其他运动商品，针对高端消用度户，除了利用效用表，恐怕便是一个重“用”更重“看”的美学装配艺术，以至一个时尚美学的艺术用品。

　　当Lululemon普及了有氧与瑜伽的健身歇闲，若正在疫情后，兼具健壮社交的瑜伽课再次发轫，健身教室上同班的贵妇傲骄的轻轻舒打开¥18300瑜伽垫时，纵然具有足以傲慢的健身弧线成效，是否也会正在LV经典monogram的斑纹光辉下，显得那么微缺乏道？假若，时尚商品本末颠倒，仅被用来成为群体认同的社交用具，生涯时尚，就成为一种挥霍、奢望，也是浩瀚寻常平民的一种失望！

　　从时尚美学的见解，LV经典帆布与皮革艺术打造的经典，极具保藏价格，以至远领先￥18300的金钱价钱；正宛若认清时尚生涯的本色，无论是$90美元瑜伽垫，或￥18300群多币的瑜伽垫，协帮取得的健壮，才是真正的无价！

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