跟着户表运动时尚风潮的连续大作，以及近期巴黎奥运会的热度加持下，不少海表户表运动品牌正加疾组织中国市集，而本土品牌也正在依旧活动状况，以完毕更大的市集冲破。CEO品牌旁观推出全新专题，闭切户表运动规模的最新动向。

　　此篇咱们闭切的是本年正在上海连开两家店的美国运动衣饰品牌Vuori， 继本年5月开出中国首店后，日前又正在上海落地第二家店，选址港汇恒隆广场。

　　Vuo ri新店的打算作风 调和了加州 天然元素和品牌的运动基因，延续了品牌一向的温柔灯光，行使大面积的天然材质，加上特有的LED曲面屏打算营造加州海岸气氛，正在视觉和情绪上与消费者修设相干，升高了品牌辨识度。

　　店内产物 涵盖多元系列，涵盖瑜伽、跑步、健身、糊口等多场景系列，满意了消费者运动健身和常日糊口等多元需求。无论是笑活一族，照样运动嗜好者，都能正在Vuori取得畅疾与自正在的穿戴体验。

　　而本年5月的上海静安嘉里中央店，既是Vuori的中国首店，也是品牌亚洲首店。

　　自2022年入驻天猫平台此后，Vuori品牌正在中国的拓店措施有序而当心。2023年正在上海静安嘉里中央开设了一家为期6个月的慢闪店，取得了市集发轫的闭切。

　　Vuori建设于2014年，品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动市集的空缺点，以特另表视角弥补男性瑜伽缺口必威，成为最早夸大这必然位的衣饰品牌之一，以至被称为”男版lululemon“必威正在上海连开两家店来自美国的Vuori填充男性瑜伽商场空缺，成就了美国中产男性消费者的青睐。

　　Vuori将美国西岸文明融入品牌基因，其产物作风苛重以加利福尼亚州沿海地域的糊口方法为灵感，专一于健身、冲浪、瑜伽运动，也擅长登攀、观光、慢跑，极力于打造兼具打算与畅疾感并存的运动息闲衣饰。

　　据相识，Vuori 直到2018年才推出女装产物线，一推出便成为集专业、畅疾瑜伽、时尚的不二采用，目前男女装SKU的占比各为50%。据悉，Vuori的男女装产物的发卖奉献也简直是一半一半必威。

　　与其他运动品牌相通，Vuori同样极力于社群的修设，通过举办各样运动课程、社群举动，从而修设品牌认知度，升高客户粘性。譬喻瑜伽课程、归纳练习、跑团举动等。

　　同时，品牌还纠合同心合意的社区伙伴，提倡百般社区举动，让消费者一同参加都邑漫跑、健身练习必威、模仿冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动，体验加州糊口方法。

　　一份来自纽约消费者数据洞察剖析公司的观察剖析提到：截至5月28日的六个月内，美国消费者购置 Vuori 运动服的支付比昨年同期增多了约 30%瑜伽。

　　基于Vuori正在市纠集的特别定位以及事迹再现，品牌自建设此后取得多轮融资：2019年，取得美国风司 Norwest Venture Partners ，当时品牌估值约2亿美元。两年后，Vuori 又取得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资，使其估值抵达了40亿美元。而这笔融资苛重用于品牌的国际化，拓展中国市集也正在策动内。

　　截至目前，Vuori正在纽约、伦敦、波士顿等环球多个都邑设有门店，策动到2026年环球开出超100家门店。据悉，品牌来日正在中国也会聚焦正在一线都邑主题商圈的购物中央，且门店面积会越来越大，以布列更多的产物。

　　美国举动环球最大的瑜伽运动衣饰消费市集，Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代幼多运动衣饰品牌正正在抢占更大的市集份额。

　　此前CEO品牌旁观报道过的Alo Yoga，同样定位”瑜伽运动“，产物订价同样走高端门途，不少产物以至比lululemon还 贵。正在北美市集，Alo Yoga关于社交媒体和社群的构修和掌控曾经超越lululemon。近两年该品牌也先导组织亚洲市集，但目前尚未进军中国市集。

　　正在户表运动急速振兴的时间，方今瑜伽运动细分规模的比赛格式越来越繁复且充满挑衅，不少品牌都打着要追逐lululemon的旗帜，即使贫困不幼，但环球瑜伽运动市集连续扩容中，照样为新锐品牌们供给了不幼的生漫空间和起色时机。

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