走进阛阓里的各大运动品牌店不难浮现，瑜伽服的排列区场所越来越分明，且瑜伽服的材质、色彩和花式也越发多样，消费者的采取变多了。各运动品牌都正在发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　据此前艾瑞筹议统计数据显示，2020年中国瑜伽墟市周围已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元必威。正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞筹议指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动瑜伽服，其受迎接水平仅次于跑步。

　　雄伟的受多周围同步带来了日益增进的购置需求。消息筹议公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市周围已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市周围将超30亿美元（215.92亿元）瑜伽服。

　　2022年，Lululemon靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，超越安踏、李宁，仅次于耐克，正在环球少有百家门店，堪称瑜伽服墟市的王者。“它家对照热点的花式我都邑买，假设碰到很心爱的花式，还心爱征采各个色彩的衣服。”Lululemon的古道粉丝钱幼姐以为，Lululemon正在国内墟市来说代价是相对较高的，但放眼国际同类装束墟市，代价并不算高。

　　但跟着越来越多的商家嗅到商机，Lululemon仍旧无法一家独大。瑜伽服诸雄争霸时期开启，瑜伽服墟市式样将何如转折？

　　从卖方看，多家公司发力瑜伽服，从代价、材质等方面故意与Lululemon一较高下。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就布告与来自美国的女性运动品牌Danskin合营，正式正在瑜伽财产构造，针对女子运动产物线，也胸有成竹地从头实行整合。安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的“拿铁女孩”系列就包罗多款瑜伽服。

　　本土品牌作为几次，几家表洋品牌，比如深耕运动教练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市。线下门店排列、海报铺设等都与其“重进优柔里”的大旨照应瑜伽服。

　　全体看来，新气力重要分为两类：一方面，以Nike为代表的“本领流”手握科技以及完好的临蓐线，思要复造lululemon的获胜旅途。另一方面，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，频繁夸大性价比，以期用更低代价俘获消费者芳心，这些品牌正在肯定水平上也被称为Lululemon平替。除此除表，几家专一于女性运动墟市的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野必威告辞一家独大瑜伽服为何成为必争之地？。

　　而就正在即日，Lululemon发表布告布告其产物总监Sun Choe离任。新闻颁布后，该公司股价正在5月22日下跌逾7%，并接连六个贸易日股价下跌。因为北美墟市出现疲软，Lululemon此前仍旧接连四个月股价下跌，跌幅仍旧超越四成。按照《DT贸易巡视》的统计，Lululemon瑜伽类商品正在抖音的出卖额占比从过去的50%低落到了25%驾御，它正在抖音上的爆款也并非瑜伽裤，而是喇叭裤必威、运动夹克和羽绒服。

　　从买方看，消费者正在选购瑜伽服时会有多方面的身分考量。按照中泰证券切磋所对消费者购置瑜伽衣饰的思量身分调研结果来看，最令消费者细心的是面料手感，超60%的消费者正在购置时会着重这一身分。

　　按照美国运动与健身行业协会的调研申报显示，18至24岁的人群占瑜伽参预者总数的16.9%，90后瑜伽酷爱者的人数超越50%。行动瑜伽最大参预群体，年青群体更闭切瑜伽服的代价、实用运动强度和色彩这三个方面。但Lululemon曾吐露必威，要把瑜伽裤卖到大凡产物的三倍代价，况且不行打折。

　　Lululemon正在国内的订价并未低贱，一条瑜伽裤零售价正在750元至1000元之间。所以片面购置者会采取打折时购置，或者寻求海表代购。钱幼姐正在线上购置时会找海表代购，“海表代价差的对照多，加倍是冬季的厚衣服，海表有时能以半价乃至更低的代价购入。”钱幼姐说。

　　低价永远是王道。正在某电商平台，打着“Lululemon同源”信号的工场贴牌货越来越多，记者以“lulu”行动枢纽词实行寻求，销量前五的商品单价均正在百元以内。

　　“消费墟市的逐鹿原来激烈，不管是产物造造工艺，仍旧品牌的营销战术，都容易被模拟乃至超越。”山东社会科学院财务金融切磋所副切磋员宋筑吐露，“目前的消费者正在变得越发着重身体康健的同时，也越发理性求实。而科技的前进与扩散也使得平替不难找，瑜伽服自身也属于损耗品，所以客户黏性较难保卫。”

　　3月1日，由上海体育大学经济办理学院、三体云动和万博宣伟共同造造的《2023年中国健身行业数据申报》正式颁布。个中少有据讲明现在女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。正在幼红书平台，闭于瑜伽服穿搭、健身房穿搭的条记超越了100万篇，搭配出万种格调。

　　女性消费者购置力不减，瑜伽服成“她墟市”的必争之地，瑜伽服墟市将会走向何方？

　　“墟市必要对Z世代，加倍90后和00后做出主动响应。一方面，Z世代是真正的互联网“原住民”，目前的智在行机和社交媒体又使得其越发依赖和民风社群文明。”宋筑吐露，不管是守旧品牌仍旧新晋品牌，都该当从社群运营的常态化筑树和革新入手，借帮明星、网红带来的撒布效应。

　　其次，90后和00后除了着重商品的适用成效以表，也着重商品以至其周边的计划元素和多场景使用，这就对商家的产物革新提出了更高的央浼必威。而许多消费者正在入坑高溢价品牌瑜伽服之后也浮现了少少质地题目，导致生涯类社交媒体上的商月旦议纷歧。

　　产物获胜的枢纽正在于深远通晓和主动呼应消费者需求瑜伽服，通过分歧化的产物计划来餍足他们的盼望。只要正在充沛思量消费者的爱好、期望和生涯体例后，材干创建出引人精明且拥有怪异辨识度的产物，从而正在逐鹿激烈的墟市中达成热卖。