每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气极度钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调发表进军瑜伽墟市，正式参与这场「混战」之中。

　　走进市场各大运动品牌店不难挖掘，瑜伽服的布列区处所越来越清楚，消费者的选取也越来越丰盛。瑜伽奈何成为了品牌进军「她」墟市的首要选取？愈发白热化的比赛方式下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇发表了最新财报。讲演显示，2023年斯凯奇环球发售额创史籍新高，达80亿美元，正在中国墟市，斯凯奇整年发售额同比伸长15.6%。

　　2023财年优良的发售收获，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等范围的斯凯奇正正在寻找新的事迹伸长促使力，于是，他们选取推动正在瑜伽财富的结构。

　　2月28日，斯凯奇发表推出自正在瑜伽系列新品，征求运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列瑜伽服，斯凯奇方面流露产物两全了亚洲女性审美与多场景利用的需求，为女性消费者供应了更丰盛且安逸的穿搭选取。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开端于古印度，正在近代传至欧美。厥后欧美国度将瑜伽与运动科学联络，弱化了宗教元素，并慢慢正在环球通行开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽举动一种新型运动办法传入中国。始末数十余年开展，瑜伽墟市范围已较为可观。特殊正在健身办事室和居家健身通行的这几年，瑜伽开展过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞筹议统计数据显示，2020年中国瑜伽墟市范围已达387亿元，2023年这一数据抵达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，温柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞筹议更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受迎接水平仅次于跑步。

　　讯息筹议公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市范围已达16亿美元（116.82亿元）瑜伽服，正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市范围将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及全部瑜伽墟市，有品牌以为瑜伽服，今朝并没有变玉成方位的垄断现象，跟着人们运动办法的转移与对运动配备的需求一贯加添，瑜伽墟市体现出了浩瀚的消费潜力。

　　正在氪体疏通的繁多瑜伽喜好者当中，无论是操练多年的资深操练者照样入门「幼白」，绝大大都对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来骄矜连的笑笑练瑜伽仍然五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会堕落」来形色lululemon的瑜伽服。比来要买瑜伽服的初学者幼宋也正贪图下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这有机缘，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，如此的行为力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服墟市可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，跨越安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了情绪瑜伽服。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就发表与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽财富结构，针对女子运动产物线，也细针密缕地从新举行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就蕴涵多款瑜伽服。

　　女性运动墟市的盈余群多一目清晰，能力雄厚的安踏当然不餍足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏需求具有一个定位显着的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次脱手了——2023年10月必威，安踏发表布告称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动墟市。

　　本土品牌行为反复，几家海表品牌，比方深耕运动练习产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店布列、海报铺设等都与其「重进柔嫩里」的中心照应。

　　一方面，以Nike为代表的「身手流」手握科技以及完满的分娩线，念要复造lululemon的凯旋途途。

　　另一方面，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，再三夸大「性价比」，以期用更低价值俘获消费者芳心。

　　除此除表，几家专一于女性运动墟市的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　特殊是疫情时候，lululemon安逸的面料逢迎了消费者居家训练衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计瑜伽服，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」墟市「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇必威、Nike争相上新瑜伽产物，此番活动无不彰显对女性消费墟市的注意水平。

　　此中少有据讲明今朝女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力必威、维持康健等宗旨，我国女性对健身运动的热心居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身风气的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜好者笑笑操练瑜伽的强度乃至能抵达每天六个幼时。有着丰盛经历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教员，时光长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展安逸是对瑜伽服最根基的哀求，但现正在许多女性也把常日出街、颜色斑纹等身分纳入进货商讨限造。

　　斯凯奇也向氪体流露：「下一步的办事，赓续研发瑜伽系列，为消费者供应越发好穿、雅观、好搭的产物。」

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