据简洁GymSquare，智能健身科技平台Keep于今天投资了国产瑜伽品牌tan theta。官方讯息显示，tan theta的中心团队由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯等Keep前高管构成。

　　界面讯息正在天眼查上盘查浮现，TANTHETA字号归属于北京当令合度科技有限公司。该公司注册本钱为200万国民币，法定代表人工马东雯，同时马东雯也是持股比例最大的股东，持股67%。剩下两位股东区分是由Keep联系公司北京卡途里科技有限公司100%持股的北京卡途里橙束缚筹议有限公司（持股20%）和张涛（持股13%）。

　　假使投资品牌对付Keep来说是一个新作为，但须要供认的是瑜伽服，其拔取的瑜伽服赛道曾经相当拥堵：lululemon吞没着头部职位，耐克、阿迪达斯等归纳性运动品牌亦正在加码女性产物线；专业幼多女性品牌方面，诸如粒子狂热、MaiaActive等品牌正在2015年前后会集涌现，握有“先来者”的上风。

　　厉苛来说，tan theta对标的仍是MaiaActive等专业女性品牌。耐克们具有体量和多元的渠道上风，女性线的界限还是比群多半女性品牌大，相对通用和群多的定位也让它们的直接比赛敌手仍是安踏、李宁如许的同类型品牌瑜伽服瑜伽服。

　　而专业女性品牌的上风则表示正在用户老实度和品牌势能上，针对的是少许对专业性和品牌文明有寻求的中上层消费者。

　　目前，tan theta曾经正在线上平台上架了囊括日晒裤和拿铁裤正在内的第一批产物，订价正在国民币350元上下。这个价值低于MaiaActive等其他国产瑜伽品牌的旗舰产物正价，但高于Keep的自营瑜伽裤产物订价必威。

　　从订价上看，如许的中档定位存正在肯定危险瑜伽服。本日的中产阶级消费概念正正在变得越发慎重，消费南北极化的趋向彰彰，获取青睐的往往是越来越贵的高端品牌和寻求极致性价比的品牌，中档品牌反而获取不了太多眼光。

　　其余必威，近两年必威，女性运动服商场的“内卷”曾经拉满，消费者的口胃也越来越挑剔。要从这个赛道杀出一条血途，一定要有分别化的定位。比方MaiaActive产物主击柝适合亚洲女性肉体的版型，粒子狂热的首个爆款单品紧身弹力裤就处分了“紧身裤勒痕彰彰”这一痛点。

　　但从tan theta的产物先容上看，其瑜伽裤的流传要紧仍旧会集正在舒服性、适当多场景这些古代个性上。当然，日晒裤和拿铁裤能带来多少收益，还须要守候第一批消费者的反应。

　　归纳来看，Keep正在这个期间入局瑜伽，并不算稀奇好的拔取，但总归是一种新的试验。

　　Keep最新的事迹通知显示，2023年Keep总营收为21.38亿元国民币，低于2022年的22.1亿元。同时，公司仍处于亏本状况：经调动后净亏本（非国际财政通知标准计量）为2.95亿元，净亏本率为13.8%。

　　Keep的收入布局也有转变：线上会员及付费实质成为第一主力必威，2023年营收9.96亿元，占比由2022年的40.4%提拔至46.58%；而2022年进献最大的自有品牌运动产物延长乏力，营收下滑至9.46亿元，正在总营收中的占比低浸到44.24%必威。

　　于是，赢余和寻找新增量成为了Keep正在2024年最紧要的两个职分。投资tan theta，是Keep对付女性商场这个新范围的试水。

　　界面讯息浮现，Keep天猫旗舰店销量排名前30的产物中没有一个是瑜伽裤产物必威Keep投资国产lululemon“平替”。相较于拉力带必威、瑜伽垫等产物，瑜伽衣饰“先进空间”很大瑜伽服。这也许也是Keep加码瑜伽衣饰的紧要缘由之一。