第一财经（记者周自立、见习编纂王一飞文/图）穿衣是存在中必不成少的一个人。对付爱美的女性来说，潮水元素瞬息万变，紧跟时尚是一件大事。但有一种衣服近年来成为一种大作的穿搭瑜伽服，那即是瑜伽服。

　　瑜伽服最初是用于瑜伽闇练的专用运动服。但因为其新颖、透气、修身、塑身功效，乍然走红，成为时尚市井上处处可见的潮水。片面产物无论是明星、网红仍然平淡大家，都正在街上衣着，可见市集空阔。

　　幼姐绝对是瑜伽服的诚恳粉丝。她买了近10套瑜伽服，从根本的口舌灰款到区别色彩、特别剪裁的。

　　基于对瑜伽装束品牌的探求，切切常常正在社交平台上分享我方的成见：对付财力有限的人来说，MAIA的品德有包管，比目前市情上几十块钱的取代品Lululemon好良多。

　　该帖子取得了突出 2,000 个点赞和保藏。不少网友展现，不由得要用“现成”的产物，但仍然要买“品牌”的产物。

　　据解析，MAIA于2016年注册，自称是“专为亚洲女性打算”的运动衣饰品牌。近年来正在女性瑜伽周围具有了必定的消费群体。

　　现正在大品牌也起首眷注衣着瑜伽服的女性。安踏体育用品有限公司安踏集团（以下简称安踏）10月16日宣布布告称，玛雅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，间接全资子公司）与个人股东MAIA已分散缔结公约。某些出卖和购置公约有前提地购置 MAIA 75.13% 的股份。来往告竣后必威，MAIA将成为安踏集团的间接非全资子公司。

　　MAIA能否像FILA雷同被安踏收购后更上一层楼？它会成为下一个 Lululemon 吗？

　　“遵守运动的特征，能够分为健身运动、竞技运动和息闲运动。瑜伽被以为是息闲运动。”北京体育大学鲍师长先容了这一点。

　　“瑜伽服本来是宽松的，能够让身体各个部位取得充盈的伸张，但近年来却变得紧绷了。”包师长告诉华商报记者，几年前，学生上体育课仍然衣着宽松的衣服。运动装，现正在不但正在讲堂上，正在校园里，衣着紧身瑜伽服的学生处处可见。

　　近年来，跟着加拿大品牌Lululemon的走红，瑜伽服已成为大家审美潮水的新潮水，加倍是正在年青人中。瑜伽服已成为运动品牌礼服女性运动服市集的首要途径。

　　此次被安踏收购的MAIA，也思借帮瑜伽服的这股潮水急迅“出圈”。其标的群体是一二线都市的女性，她们正在工艺和表观上找寻产物的恬逸度和时尚感必威让买瑜伽服品牌MAIA它能创作下一个Lululemon吗。 “专为亚洲女性打算”的品牌定位吸引了大量找寻品德和性价比的年青女性。

　　据不齐全统计，主打时尚潮水的FILA推出了“幼腰”瑜伽裤瑜伽服，李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤”，Puma与头部健身博主Pamela宣布了联名系列更新。瑜伽系列产物。 Nike 针对区其它健身场景推出了“Blow Out”、“Blooming”等瑜伽衣饰。

　　目前，正在中国瑜伽服市集，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购日本Descente正正在篡夺高端市集，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台上出卖繁盛。

　　2022 年终年数据显示，突出一半的瑜伽装束购物者拔取耐克、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬。耐克、迪卡侬已成为消费者最常购置瑜伽服的运动品牌。

　　华商报记者走访卖场时挖掘，李宁、彪马、阿迪达斯等运动品牌的线下展区仅有少量瑜伽服，买家也很少。 Lululemon、MAIA等专业瑜伽服的消费者较多。比拟之下，Lululemon 店铺购置瑜伽装束的人数最多。

　　据解析，Lululemon瑜伽裤的价钱从750元到1080元不等，背心的价钱从400元到500元不等。 MAIA的价钱相对要低良多。

　　联系数据显示，63%的中国女性消费者担当100元至500元之间的价钱。对付运动裤，71%的人担当100至500元之间的价钱。

　　数据显示，MAIA比Lululemon更迫近消费者预期的价钱，但受接待水准却远低于Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的道道上越走越远。收购MAIA是安踏针对女子运动市集的又一探求。

　　鞋服行业品牌处理专家、上海良奇品牌处理有限公司创始人程伟雄告诉华商报记者：“安踏投资MAIA，是为了进军瑜伽服细分市集，与竞赛敌手直接竞赛。” Lululemon 并正在瑜伽服市集吞噬一席之地，并最终滋长为全品类运动品牌。”

　　明确，安踏近年来正在品牌营销和收购方面不绝进入精神。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事配合，成为中国奥委会官方配联合伴、北京2022年冬奥会官方配联合伴。其“牵手营销”惹起了表界的通俗眷注。以两次奥运营销为杠杆，安踏告捷举行了品牌升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，激动整体运动品类的更新。 2009年今后，安踏先后收购或参股意大利运动品牌FILA的中国交易、俄罗斯及东欧市集运动品牌Sprand、日本顶级运动品牌Descente、韩国户表品牌KOLON SPORT以及环球运动品牌装备公司亚玛芬体育 (Amer Sports)。以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学音信与撒布学院帮理讲授洪筑平展现：“安踏不绝收购表洋品牌的战术与腾讯正在游戏行业的战术有些一样，两者都绝顶擅长将国内品牌国际化。”

　　依照以往的阅历，安踏对付抬高被收购公司的利润有必定的帮帮。此刻，FILA已成为安踏正在时尚运动周围的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收296.45亿元，同比拉长14.2%。

　　北京体育大学体育文明探求员刘亚平以为，跟着收购品牌数目标添加，安踏也务必从进入、产出和可不断发达的角度研讨资金的总体组织。

　　“自Lululemon进入市集今后，瑜伽服市集增速不断加快，极少国内创业品牌也正在篡夺市集利基，并已初具领域。”程伟雄直言：“Lululemon以社区营销和线下门店为主，已成为一二线市集的指导者。行动瑜伽的代名词，深受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的需求实在并不大必威，目前还不确定MAIA是否会成为国内的Lululemon必威。”装束理会师杨大云展现，Lululemon是全国上唯逐一家把瑜伽做“大生意”的公司，但原形上，瑜伽只属于专业运动周围，耐克、阿迪达斯早已深耕瑜伽市集年光。年，但收入却很低。

　　杨大云坦言，原形上，Lululemon的火爆并没有添加瑜伽加入者的数目，专业瑜伽练习模块的市集份额也没有添加。据2023年瑜伽行业统计，2023年我国加入瑜伽闇练的人数将抵达1250万人，约占我国目前总数的0.9%必威。与马拉松等赛事比拟，瑜伽如故是一个幼多市集。“Lululemon之于是告捷，是由于它将瑜伽与年青人的存在式样严密相闭正在一道，让瑜伽成为一种大家驱动的消费主义瑜伽服。”杨大云以为，Lululemon让瑜伽服成为大作时尚和存在式样的一个人。 。当这种存在式样起首大作时，Lululemon简直垄断了环球瑜伽市集。

　　刘亚平展现，瑜伽服行业露出用户分层景象。 Lululemon 等一类消费者希罕重视品牌，而另一类消费者则重视质料或功效。安踏务必帮帮 MAIA 找到我方的市集定位。

　　“瑜伽服的大作趋向老是会过去的。当存在式样与‘时尚’相闭正在一道时，它的人命周期就缩短了。当这种消费趋向过去时，MAIA正在市集上还会有很好的市集吗？”机能是题目标枢纽。”杨大云填充道。返回搜狐，查看更多