2024年十一假期事后，加拿大运动糊口办法品牌lululemon一连正在上海、北京、成都、武汉、姑苏、杭州等9座都市发展社群营谋，名为“一齐好状况”的该项营谋通过论坛、运动等办法必威lululemon正在瑜伽以表另有机缘吗，稳定既有消费群体，吸引新消费者必威。

　　2024年进入最终一个季度必威，以中国墟市伸长带头环球墟市的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌战术上，lululemon越来越像其定位相似，成为一个运动糊口办法品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和糊口办法产物趋于对半开。而正在品牌传布上，像“一齐好状况”如许的大型社群营谋，也正在夸大运动糊口办法。

　　本年该项营谋揭幕式中心症结“对话好状况”中必威，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运鼓动倪夏莲分享好状况诀要。

　　炎天巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，仍是平常陶冶，和lululemon过往中心的瑜伽品类都没有太大联系。

　　回到梓乡的倪夏莲说到：“六次插手奥运会，我卓殊享福这个流程。运动无闭春秋，春秋更不是好状况的范围。对我而言，乒乓球不光是我埋头的事迹，也是我怡悦的源泉，更是人与人交换，国与国交换的途径。我所感染到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物构造方面，lululemon从客岁早先，中心加码了男装产物线，以趁早先推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋墟市是从跑鞋早先的，这几年纵使是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动歇闲鞋款必威。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和歇闲鞋cityverse，已闪现出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公置备该品牌打扮，也成为了一个高频表象瑜伽。而lululemon正在男装墟市的伸长，恰是糊口办法产物。

　　lululemon环球首席施行官Calvin McDonald对男装墟市天然注重，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装交易可能一直有强劲显露充满决心”。

　　看待靠运动内衣和瑜伽裤正在中国墟市成为“中年少女”标配的lululemon来说，越来越走向糊口办法一端，将意味着其面临的对象消费群体和角逐敌手全然分别。

　　以lululemon正在本年9月中中国墟市宣告的羽绒服系列为例，中国墟市冲锋衣和羽绒服的角逐，高端墟市有糜费品牌，中端墟市则塞满了险些一起户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，多人墟市则又有雪中飞等国产羽绒服品牌瑜伽。

　　羽绒服是范例的运动糊口办法产物，lululemon的羽绒服根基正在3000元价位段，那么直面的角逐即是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物角逐，贸易逻辑全然分别。

　　起码目前，lululemon不再依赖瑜伽产物的战术，正在一线都市还是收效。数据显示必威，lululemon目前正在北上广深四座都市的门店总量正在65家驾驭，约是下重墟市的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都市可能进献lululemon正在中国墟市75%驾驭的营收。

　　这此中，一方面是一线都市的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物战术和运动糊口办法的品牌定位，认同水准斗劲高。而不才重墟市，消费者看待lululemon品牌和产物，尚处于认知和通晓流程中必威，添置力无法全体开释。

　　像“一齐好状况”这种大型社群营谋，无论是论坛，仍是瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海、北京如许的都市参预水准很高，背后同样是这里的消费者看待心态和状况的谋求更多数。

　　9月初的半年报中，lululemon正在中国墟市录得34%的增速，这里仍是其环球增速最疾的墟市。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向糊口办法一端的lululemon，仍须要依附最初瑜伽产物相似的产物力支持住一线都市墟市份额，同时拓展下重墟市，支持中国墟市的增速，进而带头环球伸长，膺惩百亿美元营收。

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