即日，滔搏运动最新揭晓的2023/2024财年中期功绩申报显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司竣工收入141.8亿元，净利润13.4亿元，分辨博得7.3%与16.7%的同比延长。而正在安踏、李宁此前揭晓的半年报中，其营收分辨达296.5亿元、140.19亿元，同比分辨延长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的延长并不正在运动自己，而正在息闲运动衣饰的延长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在领受21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌改日举行并购的话，将会并购品类倾向，“并购也有纯运动的倾向，但更多是并购极少合连的品类，咱们以为这种趋向还会连续。”

　　就正在10月16日，安踏发布收购玛伊娅衣饰(MAIA ACTIVE)75.13%的股权。据悉，玛伊娅衣饰2016年创立于上海，是专为亚洲女性安排的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必然商场影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道瑜伽服。2016年，李宁就与Danskin杀青团结，组织瑜伽，并正在近年从新整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台举行热卖。

　　2020年后，瑜伽商场就正在中国迎来急速起色，艾瑞研究统计显示，2020年时中国瑜伽商场界限已达387亿元，估计2023年将竣工561亿元。郁勃的瑜伽财富带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤商场正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　到底上，这并非安踏初度组织瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年年头，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未阻挠安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女易的强力增补，“巩固餍足消费者多元化需求才气，进一步深化集团的品牌组合”，是安踏集团对收购交易做出的说明。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，重要对准lululemon高价位下的平价商场。天猫官方商号显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境遇下，品牌会举行极少扩张，或者并购交易”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，良多品牌都有很强的诚挚购置人群，这局部群挺难从新造就的，并购正在中国的交易也好、品牌也好，对品牌的增量是斗劲彰着的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服商场，正在其7月召开的女子运动新品揭晓会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，任事瑜伽瑜伽服、塑形等运动需求，订价均正在200元以下。而霸占安踏营收半壁山河的FILA，2022年入手增速放缓，昨年收入同比降落约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质地延长行动新起色战术，将瑜伽行动拓展客群的厉重品类必威，以“拿铁女孩”专题情势络续上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等络续深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表仍然瑜伽。”某运动品牌中国区商场认真人默示，现正在的消费者会更审慎，也越来越有央求，商品必须要餍足他的需求，心理的需求或者是心绪的需求。

　　表洋运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类行动中心拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期瑜伽服瑜伽服，耐克从新推出799元的legging系列。阿迪达斯则于昨年上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽熬炼等多行使场景。而彪马则采取从社群体验入手切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户设立筑设消费习气。

　　正在瑜伽服的商场不得不提的是神话的缔造者lululemon必威。2018至2022年时间，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大界限增收，分辨竣工33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比分辨延长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依赖瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未放手，2023财年第二季度申报显示，lululemon发卖额同比延长18%至22.1亿美元，中国商场迎来强劲涨幅瑜伽服，同比延长61%。

　　“lululemon更多考虑的是体育场景，收拢人人的心智让人们都思成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人剖释道，“它正在五年前找到了瑜伽如此很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球急速起色的运动，并且听起来额表矫健，也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽教室，将国际瑜伽日、瑜伽合连产物等行动营销厉重实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方商号已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫商号热点产物则销量过万。

　　用心女性品牌的暴走的萝莉，以息闲衣饰发迹，尔后急迅遮盖瑜伽周围，以百元价值定位年青消费群体，天猫商号热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依赖运动紧身裤单品出圈，并正在后续络续推轶群功用可拆卸表衣、活动背心等系列，正在消费下行的2022年仍旧竣工3-4倍营收延长。

　　“遽然之间，身边良多女性挚友都入手晒瑜伽运动照片，那一定是身着各色瑜伽裤。”正在上海任务的白领幼燕(假名)正在领受21世纪经济报道记者采访时默示，“一方面，瑜伽运动确实很时兴，另一方面，瑜伽裤也逐步平居化，把瑜伽裤行动平居穿搭的女性越来越多，这也添补民多购置瑜伽裤的需求。”

　　到底上必威，各品牌对瑜伽服的追赶，背后揭破出的也是品牌对女性客群运动需求的珍爱。据艾瑞研究统计，跑步、瑜伽、泅水是中国女性最时时插足的三项运动，占比分辨达78.6%、68%、40.6%。而女性也正逐步成为运动鞋服消费的重要人群，《人人健身举动与消费酌量申报》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时间，正在京东和抖音平台分辨竣工发卖额同比延长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女易视作厉重战术板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的告示中，清楚指出该品牌将是对集团旗下女易板块的有力增补，以餍足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出改日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正发现出更高的利润空间和宏大的延长远景。正在2023财年第二季度申报期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就显示强劲，其交易涨幅近20%，险些是男装交易的2倍，发卖额却不足男装的一半。2023财年，女易为耐克奉献了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾默示，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克发布将连续加大对女易的进入，打造适合女性生存形式的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作改日重要倾向群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度申报显示，该季度净收入竣工13.2亿美元，超剖释师预期，中国商场迎来强劲反弹必威瑜伽服混战背后：女性运动墟市的振兴。

　　多位运动健身品牌交易认真人也正在领受21世纪经济报道记者采访时默示，正在研究将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项必威。“但正在中国现有的健身商场的渗出率之下，过分细分难以造成界限化生意。”某健身品牌商场认真人默示，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自己有更好的平居延展，现正在能够看到良多平居生存中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的眷注预示着品牌对分级需求的珍爱。“这是品牌格式的成熟，有了分级之后，品牌正在分其它分级内中找到己方的地点”，王磊说，“中国的品牌改日更多的是精美化的运营，正在己方的品牌内中拆分分其它子品牌，或者针对己方的品牌做分其它产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个额表好的时机。”